AIを使いこなす時代だからこそ大切にしていること ― AI時代、なぜ「みんな同じような発信」になってしまうのか

X(旧Twitter)で見た量産型発信の様子

以前の記事で、②50代からの発信は、20〜30代と同じ土俵で量産スピードを競うべきではない、という話をお伝えしました。あれからもXのタイムラインを眺めていて、ふと気になっていることがあります。

それは、似たようなタイトル、似たような構成の投稿が、驚くほど増えてきているということです。Kindleの新刊告知にしても、情報発信のノウハウ系の投稿にしても、パッと見ただけでは「あれ、これさっきも見たような」と感じる場面が増えました。もちろん、書いている人はそれぞれ違いますし、内容も細部では違うのでしょう。それでも、全体の型や言い回し、切り口の作り方までもが、どこか揃ってきているように感じるのです。

この「揃い方」には、以前とは違う理由があるのではないかと、最近感じています。

AI時代だからこその落とし穴

以前は、タイトルを考えるのも、キーワードを調べるのも、構成を組み立てるのも、すべて自分の頭でひとつずつ考えるしかありませんでした。文章も、一文字ずつ自分の手で入力していく。時間もかかりますし、労力もかかります。だからこそ、そこには自然と「自分なりの癖」や「その人にしか出てこない切り口」が滲み出ていたのだと思います。

けれど今は、AIに聞けば瞬時にタイトル案を出してくれますし、SEOを意識したキーワードも提案してくれます。本文だって、指示さえ与えれば、それらしい文章を一気に書き上げてくれる時代です。

もちろん、これ自体はとてもありがたい進化です。私自身も、日々の発信の中でAIの力を借りている場面はたくさんあります。ただ、ここに落とし穴もあるように思うのです。良い記事には、必ずどこかにその人らしい個性が宿っています。ところが今は、ひとつの良い記事があれば、その切り口を少しだけ変えて、AIに何パターンも書き直させることが、技術的には簡単にできてしまいます。極端に言えば、誰かの成功した型を見つけさえすれば、中身を入れ替えるだけの「人まねの量産」も、いくらでも可能になってしまったということです。

効率という意味では、これは大きな武器です。けれど、そうして生まれた記事が増えれば増えるほど、読み手の目には「どれも同じように見えるもの」が並んでいくことになります。便利になったはずなのに、発信されるもの全体としては、かえって画一的になっていく。そんな逆説が、今の情報発信の世界には起きているのではないかと感じています。

では、模倣されないコンテンツにはどんな共通点があるのか

こうした状況を見ていると、ひとつの問いが浮かんできます。

これだけ多くの人が、同じようにAIを使い、同じようにタイトルやキーワードを研究し、同じような構成で記事を量産できるようになった時代に、それでも「この人の記事は他とは違う」と感じてもらえるコンテンツには、いったいどんな共通点があるのだろうか、ということです。

AIが書いた文章そのものを見比べても、その答えは見えてきません。おそらく答えは、記事1本の中にあるのではなく、もっと別のところにあるのだと思います。実は、模倣されにくいブログには、いくつかの共通した「型」があるように感じています。

ちらっと見せる、考え方の入り口

では、模倣されにくいブログには、いったいどんな共通点があるのでしょうか。

私自身、この2年ほど仕組み化を進めながら発信を続けてくる中で、ひとつ強く感じていることがあります。それは、模倣されにくさというのは、1本の記事の「切り口の面白さ」や「文章のうまさ」だけで決まるものではない、ということです。

どれだけ工夫を凝らしたタイトルであっても、どれだけ丁寧に構成を練った記事であっても、それが単発のものであれば、AIを使って似たような記事を作ることは、技術的にはそう難しくありません。極端な話、優れた記事を1本だけ見つけて分析すれば、切り口を変えた「それらしい記事」は、今の時代いくらでも量産できてしまいます。

けれど、どうしても真似のしようがないものが、ひとつだけあります。それが「積み重ね」という考え方です。

1本1本の記事は模倣できても、何十本、何百本という記事が積み重なってできあがった「その人だけの文脈」や「読み進めていくうちに見えてくるつながり」までは、簡単にはコピーできません。今日の1本を真似ることはできても、その人が半年、1年とかけて積み上げてきた蓄積そのものを、後から追いかけて再現することは、AIを使っても、どうしてもできないのです。

これは、以前の記事で触れた、①韓国旅行で出会ったジャスミン茶の話とも、実はどこかでつながっています。一杯のお茶に凝縮された、何十回もの手作業の積み重ね。それと同じように、ブログという場所にも、時間をかけてしか積み上がっていかない「厚み」があるのだと思います。

では、具体的に何を、どう積み重ねていけば、その厚みは生まれるのか。ここから先は、もう少し踏み込んだお話になります。